到2018年年底，全國(guó)已有280座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。人們?cè)诟惺苋f達(dá)速度的同時(shí)，更是為萬達(dá)廣場(chǎng)開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不止。
2018年最后一個(gè)月，12座萬達(dá)廣場(chǎng)如期開業(yè)，12月21日當(dāng)天，4座萬達(dá)廣場(chǎng)同時(shí)開門迎客;12月28日，3座萬達(dá)廣場(chǎng)同時(shí)璀璨開業(yè)。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年全年有49座萬達(dá)廣場(chǎng)正式亮相。到2018年年底，全國(guó)累計(jì)開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)達(dá)280座。人們?cè)诟惺苋f達(dá)速度的同時(shí)，更是為萬達(dá)廣場(chǎng)開到哪里哪里便是城市中心的事實(shí)驚嘆不已。
一張信息量豐富的機(jī)密表格
去年12月初，一張萬達(dá)內(nèi)部機(jī)密表格流出，在網(wǎng)上刷屏。這張表看似簡(jiǎn)單，但信息量很大。
這張表里提前透露了將要開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)名單，短短一個(gè)月，12個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)要登臺(tái)亮相。它們分布在五湖四海，華東地區(qū)的有江蘇江西山東，華南地區(qū)的有福建廣東，西南地區(qū)的有四川重慶，東北地區(qū)的有遼寧本溪，西北地區(qū)的有陜西榆林。
事實(shí)證明，這不是紙上談兵。在2018年的最后一個(gè)月，這12個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)如期盛大開業(yè)，平均兩三天就是一座，開業(yè)日都紅紅火火，當(dāng)?shù)厥忻穹鋼矶?，?zhēng)先一睹新廣場(chǎng)芳華。
什么是萬達(dá)執(zhí)行力？什么是說到做到？這就是！在這張表格背后，是萬達(dá)廣場(chǎng)的遍地開花，是萬達(dá)人一年的辛勤付出。
萬達(dá)速度一年開業(yè)廣場(chǎng)49座
2018年1月1日，北京懷柔青春萬達(dá)廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)，這是2018年首座開業(yè)的萬達(dá)廣場(chǎng)。
之后，在一年時(shí)間內(nèi)，北至遼寧，南到廣東，東至上海山東，西到新疆，49座萬達(dá)廣場(chǎng)在全國(guó)遍地開花。許多不同省份不同城市的萬達(dá)廣場(chǎng)選在同一天開業(yè)，也讓萬達(dá)廣場(chǎng)的影響力產(chǎn)生了疊加效應(yīng)。
比如：
7月6日，石嘴山萬達(dá)廣場(chǎng)、商丘萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)；
9月28日，安徽淮北萬達(dá)廣場(chǎng)、河南開封萬達(dá)廣場(chǎng)、南京溧水萬達(dá)廣場(chǎng)同天開業(yè)；
10月26日，泰興萬達(dá)廣場(chǎng)、龍泉驛萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)；
11月2日，邢臺(tái)萬達(dá)廣場(chǎng)、巢湖萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)；
11月30日，重慶沙坪壩萬達(dá)廣場(chǎng)、福建南平萬達(dá)廣場(chǎng)、河南許昌萬達(dá)廣場(chǎng)同天開業(yè)；
12月21日，南昌青山湖萬達(dá)廣場(chǎng)、四川宜賓萬達(dá)廣場(chǎng)、四川綿陽(yáng)經(jīng)開萬達(dá)廣場(chǎng)、遼寧本溪萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。
12月28日，廣州新塘萬達(dá)廣場(chǎng)、福建泉州安溪萬達(dá)廣場(chǎng)、張家港萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)……
廣州新塘萬達(dá)廣場(chǎng)
重慶沙坪壩萬達(dá)廣場(chǎng)
陜西榆林萬達(dá)廣場(chǎng)
寧夏吳忠萬達(dá)廣場(chǎng)
烏魯木齊高新萬達(dá)廣場(chǎng)
武威萬達(dá)廣場(chǎng)
寧波奉化萬達(dá)廣場(chǎng)
不論是哪里的萬達(dá)廣場(chǎng)，在開業(yè)當(dāng)天都會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)共性：人山人海人氣爆棚，有的地方甚至可稱萬人空巷。
比如，2018年5月26日，寧波奉化萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，這是寧波市第4座萬達(dá)廣場(chǎng)。開業(yè)首日客流超25.45人次，營(yíng)業(yè)額近1239萬元。
6月1日，瀘州萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，這是四川省開業(yè)的第17座萬達(dá)廣場(chǎng)，開業(yè)首日客流超28萬人次，營(yíng)業(yè)額超2500萬元。
7月6日，商丘萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，這是河南省開業(yè)的第11座萬達(dá)廣場(chǎng)，開業(yè)首日，客流27.5萬人次。
很多城市的萬達(dá)廣場(chǎng)都變成了當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)。諸多著名品牌借力萬達(dá)廣場(chǎng)首次進(jìn)入當(dāng)?shù)亍?/p>
以烏魯木齊德匯萬達(dá)廣場(chǎng)為例，221家品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，其中25家首次進(jìn)疆。廣場(chǎng)推出萬達(dá)影城全疆首個(gè)MX4D影廳、首個(gè)室內(nèi)大型海底小縱隊(duì)主題樂園“萬達(dá)寶貝王”、首個(gè)兒童學(xué)前教育“萬達(dá)寶貝王早教”以及首個(gè)彪馬明星店，成為集快時(shí)尚、生活超市、影院電玩、潮流精品、時(shí)尚服飾、新派餐飲、生活配套、兒童游樂、休閑娛樂等為一體的城市綜合體。
再如2018年5月25日開業(yè)的嘉興經(jīng)開萬達(dá)廣場(chǎng)，300余國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)駐，其中眾多品牌均為首次入駐嘉興，如國(guó)際潮流服飾品牌H&M、彰顯年輕活力的洛克公園美式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館、充滿兒童夢(mèng)幻樂趣的袋鼠王蹦床公園、知名藝術(shù)教育全球連鎖機(jī)構(gòu)楊梅紅私立美校、中國(guó)民營(yíng)書店中的先行者與代表品牌西西弗書店等。
主題街區(qū)成標(biāo)配
自2003年萬達(dá)在長(zhǎng)春開業(yè)第一座萬達(dá)廣場(chǎng)——重慶路萬達(dá)廣場(chǎng)以來，十余年間，萬達(dá)廣場(chǎng)遍地落子。
從2016年開始，萬達(dá)廣場(chǎng)以每年開業(yè)50座左右的驚人速度在全國(guó)各地落地開花。平均下來，每周都會(huì)有一座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。到2018年年底，全國(guó)已有280座萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。到今年金秋，萬達(dá)廣場(chǎng)會(huì)毫無懸念地邁入300+時(shí)代。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的萬達(dá)廣場(chǎng)正在悄悄改變，廣場(chǎng)里除了常態(tài)的餐飲、百貨、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)外，還多了更多面孔。它是籃球場(chǎng)，是首鋼大院，是小吃街，是海底世界，是生態(tài)農(nóng)場(chǎng)。它們是萬達(dá)廣場(chǎng)“新物種”——主題街區(qū)，2018年在全國(guó)萬達(dá)廣場(chǎng)爭(zhēng)相涌現(xiàn)，成為萬達(dá)廣場(chǎng)的標(biāo)配。它們會(huì)根據(jù)不同的廣場(chǎng)形態(tài)配置不同的主題街區(qū)，有兒童主題街區(qū)、文創(chuàng)主題街區(qū)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街區(qū)、特色餐飲主題街區(qū)。
2018年6月22日，河南鶴壁萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)。其精心打造的“叢林探秘”主題街區(qū)是鶴壁市最大的兒童、體驗(yàn)業(yè)態(tài)主題街區(qū)。
同年7月6日，商丘萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，其中的“海底小縱隊(duì)”主題街區(qū)是商丘首條富有特色的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)主題街區(qū)。
2018年7月12日，山東東營(yíng)東城萬達(dá)廣場(chǎng)開業(yè)，“好望角潮流主題街區(qū)”融匯電子數(shù)碼、時(shí)尚潮牌、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文藝書店，因其新鮮、摩登、有趣，成為東營(yíng)炙手可熱的拍照打卡“圣地”。
2018年9月7日開業(yè)的淮南萬達(dá)廣場(chǎng)，打造了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“二十四節(jié)氣”主題街區(qū)，為淮南市民帶來獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。
從商業(yè)中心到社交中心
主題街區(qū)所到之處，人氣爆棚。這背后，跟萬達(dá)廣場(chǎng)的全新玩法有關(guān)。
2017年12月19日，王健林董事長(zhǎng)出席蘇寧集團(tuán)在南京召開的“智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略暨合作伙伴簽約大會(huì)”，并在會(huì)上發(fā)表題為《實(shí)體商業(yè)的新戰(zhàn)法》的演講。在這次演講中透露了在電商沖擊下，萬達(dá)廣場(chǎng)能一直維持持續(xù)增長(zhǎng)的秘密：一是定位社交中心。萬達(dá)廣場(chǎng)從誕生那天起就沒把自己定位成購(gòu)物中心，而是社交中心、生活中心。二是突出體驗(yàn)消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)提袋消費(fèi)即消費(fèi)中的零售部分沖擊比較大，但永遠(yuǎn)無法替代只有到具體場(chǎng)景中才能進(jìn)行的體驗(yàn)式消費(fèi)。三是增加文化內(nèi)容。萬達(dá)在商業(yè)中心引進(jìn)小型的主題樂園、主題街區(qū)，萬達(dá)廣場(chǎng)正在升級(jí)的產(chǎn)品，文化娛樂內(nèi)容占比接近50%。四是線上線下融合。萬達(dá)慧云系統(tǒng)通過線上線下融合解決了萬達(dá)廣場(chǎng)智慧化、科學(xué)化管理的問題，節(jié)省人力和能源成本，萬達(dá)廣場(chǎng)未來還將大量采用人工智能。
提升體驗(yàn)消費(fèi)占比,是增加用戶黏性最好的辦法。萬達(dá)有多強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi)？再告訴你一個(gè)數(shù)據(jù)：萬達(dá)的規(guī)劃設(shè)計(jì)院有一個(gè)強(qiáng)制條件，原則上新開店和調(diào)整后的老店要求體驗(yàn)消費(fèi)的業(yè)態(tài)占比不低于60%，否則審批通不過。萬達(dá)還有一個(gè)目標(biāo)，爭(zhēng)取5年時(shí)間，使體驗(yàn)消費(fèi)業(yè)態(tài)達(dá)到70%。
萬達(dá)廣場(chǎng)不僅是城市中心，更是社交中心、愛的中心。在那里，有吃喝玩樂購(gòu)的極致體驗(yàn)，有天真的笑聲和溫暖的擁抱，有細(xì)水長(zhǎng)流的美好生活。
謝謝你，萬達(dá)廣場(chǎng)。因?yàn)橛心?，人間很值得！